Métricas del marketing digital
El marketing digital tiene muchas posibilidades, si sabemos aprovechar el potencial que nos ofrece. En primer lugar las empresas deben de disponer de métricas para medir los resultados de cualquier acción desarrollada en pos de sus ventas, campañas de branding, visitas a su web, descargas de boletines etc. ya que de esa forma se podrá analizar el tráfico y la rentabilidad de sus campañas.
Cualquier empresa que cree campañas en Internet debe utilizar Google Analytics o cualquier otra herramienta para juzgar sus resultados tanto a corto plazo como a largo plazo. ¿Qué es lo que puede saber usted? aquí le dejo sólo una pequeña lista de las métricas que puede ver:
- Número de visitantes a su sitio web
- Porcentaje de abandonos de su página web
- Tasa de conversión (porcentaje de clics)
- Número de nuevos clientes potenciales por día, semana y mes
Pero estas herramientas de análisis web, no sólo recogen tráfico web, también recogen campañas de sistemas de correo electrónico, carritos de compra, CRMs, etc.
Estrategias de marketing digital con mayor rentabilidad
Lo primero que se debe hacer antes de iniciar una estrategia de marketing digital es, conocer a fondo el negocio, tamaño de la empresa, tipo de actividad, disponibilidad presupuestaria para crear un presupuesto de acciones de marketing… Recuerde que cuanto más amplios y detallados sean sus objetivos, una visión global de los gastos conseguirá tener. Otros factores a tener en cuenta será la posición dentro de la cadena de distribución, servicios etc. Elegir el grado de afinidad y cobertura que más nos interese y segmento de población a la cual dirigiremos nuestra comunicación publicitaria.
Cobertura:
Saber el porcentaje de nuestro público objetivo que deseamos alcanzar con nuestra comunicación, esta estrategia es adecuada para posicionar nuestra marca.
Afinidad:
Nivel de probabilidad que existe de que un receptor de nuestro mensaje tenga interés en nuestros productos o servicios, por lo que necesitamos un mayor nivel de afinidad si queremos que esos posibles clientes potenciales visiten nuestro site.
Segmentación:
Todas las estrategias tiene como objetivo captar clientes, vender y obtener una mayor rentabilidad para su negocio pudiendo segmentar por sexo, edad, población, nivel educativo o aficiones.
Herramientas de estadísticas web
¿Qué son las herramientas de estadísticas web?
Las herramientas de estadísticas web son sistemas de rastreo que analizan los sitios web, además con ellas podemos hacer un seguimiento del posicionamiento de nuestra web en los motores de búsqueda, pudiendo saber la relevancia y efectividad que tiene nuestro site.
Monitorización y estadísticas de nuestra web
Con el sistema de estadísticas web, lo primero que conoceremos es el ranking que tiene nuestro sitio entre los millones que existen, podemos analizar el tráfico a través de la navegación que recibimos, medir las rutas de navegación, permanencia en nuestras páginas, cómo llega el tráfico y porque palabras clave o enlace hicieron clic, páginas visitadas, visitas por zonas geográficas o por donde abandona el usuario.
Información que nos ayudará a medir el retorno de nuestras inversiones publicitarias. Este seguimiento es indispensable ya que toda esta información nos será válida para mejorar la estructura de nuestro web y conseguir un buen posicionamiento orgánico para atraer tráfico de calidad y mejorar los resultados de negocio.
Además es importante saber en todo momento lo que ocurre con nuestro sitio web, si tiene aceptación en los internautas, que página son visitadas, donde es abandonada.
Un conocimiento que obtenemos mediante las estadísticas web, con ellas podremos tomar decisiones estratégicas para nuestro negocio, presupuestos a invertir etc. y adaptar a tiempo las medidas correctivas según la demanda de los clientes.
Herramientas de análisis social
También, es importante conocer cómo interactúan los usuarios con nuestra página web dentro de las redes sociales, ya que nos hará tener un mayor control y gestión de nuestra marca en estas plataformas. En Pamil-Visions encontramos herramientas para monitorizar la web social.
Herramientas de analíticas webs:
Desarrollo proyectos de clientes propios y de agencias, trabajando de forma adaptada a cada sector. Marketing de contenidos, RRSS, Ads.