ValueTrack realiza un mejor seguimiento en AdWords
Hace un tiempo, Google actualizó el seguimiento de los clics con parámetros de ValueTrack, una función útil para recopilar datos sobre el rendimiento de las campañas AdWords.
Según tus objetivos publicitarios, puedes usar ValueTrack para obtener más información sobre el rendimiento de los anuncios, como y dónde obtienen más tráfico o qué anuncios y palabras clave consiguen más clics.
¿Dónde implementar Valuetrack? Los parámetros los podemos aplicar en : cuenta, campaña y anuncio.
Esta funcionalidad, permite cambios en las plataformas de gestión de búsquedas para su compatibilidad con AdWords.
Combinado con otro software de seguimiento, la modificación de las URL de destino reducen el tiempo con que Google rastrea nuestro sitio web, a la vez que integra parámetros que nos permiten una gestión de las direcciones de URL en un solo lugar mediante plantillas y mantiene el etiquetado automático en Google Analytics.
¿Qué ocurre si decidimos no cambiar el seguimiento de los clics?
La función ValueTrack, nos permite añadir valores de seguimiento que no requieren grandes cambios en la estructura ni en la estrategia de ofertas y si medir los clic en los anuncios activados incluso por ubicación.
Pero si decidimos no hacer nada, entonces será el propio sistema quién modificará las URL de destino de nuestros anuncios convirtiéndolas en direcciones de url finales.
Os muestro información de Google y las características de ValueTrack para aplicar en las URL:
Parámetros de URL
Cuando se utiliza el parámetro {matchtype}, ValueTrack indica el tipo de concordancia de la palabra clave que ha activado su anuncio. Al consultar los datos, en lugar de ver {matchtype}, ValueTrack registra los valores «b» para concordancia amplia, «p» para concordancia de frase o «e» para concordancia exacta.
Asignar valores con parámetros IF
Con el parámetro {ifsearch:[valor]} puede saber si se ha hecho clic en su anuncio en la Red de Búsqueda. Si cambia [value] por el parámetro search, en los datos se mostrará el texto «search» (búsqueda) en sus datos si un usuario hace clic en su anuncio en la Red de Búsqueda (por ejemplo, en una página de resultados de búsqueda de Google).
Varios parámetros de url en una url
Puede usar varios parámetros de URL en una única URL si desea realizar el seguimiento de varios elementos de información. Tan solo tiene que añadirlos a la URL con el signo «&»{matchtype}&{ifsearch:[value]}
Métricas del marketing digital
Las métricas del marketing nos ayudan a medir nuestro éxito en las campañas online.
Medir nuestra campaña de publicidad nos puede revelar muchos datos web y nos puede ayudar a mejorar y optimizar nuestra campaña para conseguir los resultados esperados.
Para aquellos que acaban de iniciarse en las métricas de Google AdWords puede que al principio les resulte muy confuso. Así que este post es para aquellos que quieren una rápida visión sobre las métricas más útiles en su análisis.
Medir la eficacia de una campaña en AdWords
CPM – Coste por cada mil impresiones, esta métrica indica que sólo pagamos cada vez que nuestro anuncio sea mostrado en la web tras la búsqueda de cualquier usuario, este sistema solo se podrá utilizar para Google y nunca para la red de búsquedas.
CPC – Coste por clic, se pagara cada vez que un usuario haga clic en su anuncio, independientemente del número de impresiones servidas.
PPA – Pago por adquisición, es el importe máximo que está dispuesto a pagar por cada compra o registro (lead), independientemente de cuantas impresiones o clics hayan sido necesarios para llegar a ese resultado.
CTR – Es una forma de medir el éxito de una campaña de publicidad online, dándonos idea de la afinidad y calidad de nuestros anuncios. Este porcentaje se consigue dividiendo las veces que los usuarios han cliqueado en nuestro anuncio por el número de veces que el anuncio ha sido visto.
IMPRESIONES – Número de veces que los anuncios han sido vistos.
CONVERSIONES – Cuando un usuario que visita nuestro web realiza una determinada acción: una compra online, una descarga de un catálogo o simplemente una suscripción a un newsletter.
CLV – Customer Lifetime Value Es una métrica basada en CRM que estima el valor del tiempo de vida del cliente con la empresa y si dicho cliente seria rentable en el futuro.
(Beneficio anual medio * años del cliente con la empresa)/(1 +% de descuento Tasa).
ROI – Return On Investment o Retorno de la Inversión, cuando posicionamos nuestra marca esperamos efectividad de la inversión en Marketing, el ROI es un ratio, una medición en porcentaje del beneficio obtenido por cada euro de inversión y que calcularemos de la siguiente manera:
(Ingreso obtenido – Coste Inversión ) / Coste inversión x 100 = ROI
Además de medir los resultados de la inversión y los ingresos que generan tus estrategias en todas las fases de comunicación en buscadores también puedes hacerlo en las Redes sociales e implementar de ese modo un buen plan de medios. ¡Tener tráfico en Internet es fácil, lo difícil es tener tráfico de calidad!.
Desarrollo proyectos de clientes propios y de agencias, trabajando de forma adaptada a cada sector. Marketing de contenidos, RRSS, Ads.